Bab 4 : Segmentasi Pasaran yang Strategik

      BAB 4 : SEGMENTASI PASARAN YANG STRATEGIK

Definisi:

                    Segmentasi Pasaran:

Ø  Membahagikan pasaran kepada kumpulan-kumpulan tertentu yang mempunyai keperluan, ciri @ gelagat tertentu yang mungkin memerlukan campuran pemasaran @ produk yang berasingan.

Ø  Himpunan sebahagian daripada pembeli yang mempunyai keperluan / kehendak sama & tunjukkan gelagat pembelian serupa.

Definisi:

                   Sasaran Pasaran:

Ø    Terdiri daripada set pembelian yang berkongsi keperluan dan ciri-ciri yang ingin diceburi syarikat.

Ø  Syarikat perlu menilai segmen-segmen yang telah dikenalpasti & keputusan bilangan & jenis segmen yang ingin disasarkan.

Definisi:

                 Pemposisian Pasaran:

Ø  Cara pemasar meletakkan produk dalam minda pengguna berbanding produk pesaing.

 Ø  Biasanya ditentukan pengguna berasakan sifat-sifat tertentu @ pengalaman.

Ø  Termasuk menanam manfaat unik seperti jenama dan perbezaan dalam minda pengguna.

Segmentasi dalam Proses Strategi Berpandukankan-Pasaran